消費者心理對包裝設計的要求

Date:2018-06-06    Author:admin    View:848

商品包裝對消費者心理的影響,歸根到底就是包裝對消費者心理的刺激程度。成功的商品包裝能引起正向刺激;不成功的商品包裝則隻能引起負向刺激或零刺激。

因此,商品包裝的設計,必須以消費者對包裝的心理要求為基礎。

1.安全性

安全性是指商品包裝必須能保證產品本身、包裝材料和使用者的安全。它包括容器本身的衛生安全性產品的安全性兩個方麵。包裝容器首先必須是安全牢固的,這是消費者對商品包裝最基本的安全需要。

其次,處於包裝物之中的產品也必須是完好無損的。保護商品是包裝的基本功能,因此商品包裝必須具有封閉性、采光性、抗壓性、防腐性、防溫性等保護功能。第三,使用者在開啟、食用食品時也應該是安全的,商品包裝不應對消費者產生任何危險,包括劃傷、腐蝕、有毒物質損害等。

酒水包裝設計

2.便利性

便利性是指消費者對商品包裝方便性、適用性的要求。市場上采用密封式、攜帶式、折疊式、拉環式、按鈕式等包裝的商品之所以受到消費者的歡迎,重要原因之一就是在於其迎合了消費者便利性的心理需求。根據徐愛妃這對商品包裝便利性的要求,設計者應在研究商品性質、形態、重量和用途的前提下設計好包裝的形狀、結構、規格和開啟方式。

3.形象性

商品包裝應能發你那個商品形象並與商品形象和諧地結合在一起。例如,對一些構造獨特的商品,其包裝必須反映出商品的獨特之處,反映其商品形象。為此,在商品包裝設計的過程中必須以突出商品形象為中心,運用各種手段,直接或間接地反映商品特性,以便於消費者對商品特征的了解和對商品的挑選。

高端酒類包裝設計

4.時代性

這是消費者度商品包裝的富有時代特色的心理需求。商品包裝的時代性是指商品包裝的團、色彩等富有時代精神風貌。給消費者以新穎別致、簡潔明快的時代感,滿足消費者求新、求異、求變得心理需求。在包裝的諸要素中,包裝材料的現代化是商品包裝富有時代性的前提。沒有現代包裝材料的使用,及時是新奇別致的圖案也很難使商品包裝既有時代氣息。當然,僅有包裝材料的新型化也不能實現包裝的時代性,還需要考慮包裝材料新型化與裝潢圖案新穎化、色彩明快化等要求的統一。

白酒包裝設計

5.藝術性

消費者對商品包裝的藝術心理要求是其追求潛在藝術中美的反映。商品包裝的藝術性主要包括造型、U圖案和色彩的藝術性。例如在造型設計中,線、麵、體位置的藝術性是造型藝術的關鍵。因此,應合理調整這三要素之間的位置關係,努力創造出商品包裝的造型美。

6.社會性

這是處於社會環境中的不同消費者對商品包裝產生愉悅的、有益聯想的心理需求。消費者都處在特定的社會群體、社會階層之中,受不同文化環境的影響,都有不同的個性特征。因此他們對同一事物的看法以及接納能力也有很大的區別。所以設計者在設計包裝時,要充分考慮商品的受眾目標,從他們的審美體驗、經濟能力等綜合考慮。

酒包裝設計

包裝承載著商品的各類相關信息,是商品和消費者直接見麵的視覺形象。它通過不同的圖案色彩、文字以及材質和造型來刺激消費者的感覺器官,對消費者心理產生一定的影響。作為設計師在包裝設計要著眼於消費者對象心理,準確創造地適合消費者對象心理活動和心理需求的規律,運用於包裝設計中。